谷歌的Mueller讲述了如何成功实施重大网站变更

在Reddit的一次讨论中，Google的johnmueller advised提供了更改域或重新设计和更新站点的最佳实践。他把注意力集中在值得关注的积极和消极的问题上。
穆勒首先将不断变化的领域与重新设计相比较。一个没有站点或内容差异的域更改并不像重新设计那样具有破坏性。

域名更改通常是安全的

一对一交换是指网站结构和内容保持完全相同，只有域名更改才是相对安全的。
当然，也有其他可能出错的地方，比如在新域中隐藏的遗留垃圾邮件惩罚。
但穆勒的发言大体上是比较了两种变化（领域变化与重新设计和更新）。
穆勒说：

“您可能会看到，与域名更改相比，重新设计/改造会带来更多波动。从一个领域到另一个领域，以1:1的比例移动到另一个领域，这在很大程度上是没有问题的。“

重新设计和场地结构变化的潜在影响

出版商通常会对设计和网站结构进行重大修改深圳谷歌优化，以影响网站性能。聪明的人不会修理没坏的东西，对吧，
然而，即使一个人努力改进一个网站，也可能会产生意想不到的后果。
相关：如何在网站重新设计期间避免SEO灾难

穆勒说小心点

他描述了优势（更好的搜索引擎优化）和缺点（对搜索排名的负面影响）的潜力。

“在CMS之间移动、重建站点、重组站点：更改URL、显著更改设计、更改内部链接，所有这些都会显著影响站点在搜索方面的性能（而且它也会上升，但并不总是会下降—您可以做些事情来改进SEO）。”

错开你的改变

Mueller现在建议错开您的更改，分阶段（阶段1、阶段2等）实现它们可能是有用的。
他提到了在更改域和重新设计/更新站点结构方面的惊人变化。
错开重大变化的原因是为了能够正确地将改进归因于改进，并能够理解是什么导致了负面影响。
一次做出改变几乎不可能弄清楚哪些变化对排名产生了负面影响。如果不在多个阶段中实现更改，则很难确定哪些更改需要回滚或改进。
穆勒：

“如果你这样做并移动域，你就不知道为什么会有变化，而这正是许多站点移动故事的来源。
如果你需要同时做这两件事，我会试着按时间划分，这样你就可以认识到每一部分的负面影响，并采取行动加以改善。
如果你一次做所有的事情，你永远不知道该怎么解决，即使事情最终“和以前一样”，你也不知道是不是某个部分出了问题，而另一个部分又得到了改善。保持可控和可跟踪。“

当你无法控制的重大变化发生时

穆勒接着评论了正在发生变化的情况，你无力施加重大影响。
我做过搜索营销顾问。我咨询的一家大型跨国公司被一家大公司以数百万美元的价格收购。
原来的域名被大公司的域名取代了。这两个网站合并在一起。
当域更改和站点更新发生时（同时），我重新爬网以识别404。然后我创建了一个电子表格，建议他们应该重定向到哪些页面，哪些页面应该保留为404。其他问题包括识别软404、丢失图像等等。
穆勒如是说：

“有时候你不能把事情分拆开来，如果你因为高于你的工资级别的原因而需要调整和调动，请尽量控制事情（跟踪所有细节），并适当设定期望值。
您无法消除所有风险，但了解这些风险会使您更容易做出决策，并在风险发生时确定要采取的行动（可能是“雇佣更多的SEO”，而不是“解雇所有SEO”）。“

如果不改变网站结构或进行重大的重新设计，改变域名可能是无痛的。
重新设计网站和/或更新网站结构是一种改进的途径，但可能会带来意想不到的后果。
当影响多个更改时，尝试在多个阶段错开更改，以便能够回滚坏的更改并修复它。
没有惊人的变化可能会使我们很难确定哪些地方出了问题（以及哪些地方是正确的）。

引文

如何在不丢失域权限的情况下安全地传输站点，

常见问题解答

域名变更会对搜索引擎优化产生负面影响吗

很有可能不会。谷歌说外贸网站推广，从一个领域到另一个领域，按1:1的比例移动，在很大程度上是一个没有问题的问题。

网站重新设计会影响搜索引擎优化吗

对。谷歌证实，重建一个网站或改变其设计可以显著影响网站的搜索性能。像这样的改变会带来好处（更好的搜索引擎优化）和缺点（对搜索排名产生负面影响）。

网站重组能否影响搜索引擎优化

对。谷歌证实，改变网址或内部链接可以显著影响网站的搜索性能。它可以改善，也可以下降。

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