谷歌的约翰穆勒(john mueller)对内部锚文本和“搜索中的可见效果”的研究

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在Google网站管理员中心的一个地方,Google的john mueller回答了一个关于在内部链接上锚文本的最佳实践的问题。他回答了这个问题,并在一路上留下了一些关于内部链接锚文本对搜索的影响的信息。

关于内部锚文本的问题

定位文本是将一个页面链接到另一个页面(或一个站点链接到另一个站点)时使用的文本。
例如,当使用单词“单击此处”链接到另一个页面时,“单击此处”是锚文本。
这个问题的背景是,有一种理解,用于链接到另一个页面的锚文本将有助于该页面排名锚文本中使用的关键字短语。
过去,在外部链接(来自另一个站点的链接)的锚文本中使用关键字自动帮助页面外贸网站推广排名。但多年前就不再是这样了。
问这个问题的出版商会问,链接到同一主题的不同类型的页面的最佳实践是什么。
问题是

假设我的网站上有两个关于奶酪的强大url。
一个是电子商务页面,你可以在那里买到奶酪。另一个是关于奶酪的完整指南。
所以两个不同的页面讨论同一个话题,但都很相关。
内部链接的最佳实践是什么,
是否可以使用相同的锚文本奶酪链接到两个页面,还是应该以不同的方式链接一个页面,
有什么建议,

Google的john mueller断言,从一个页面到另一个页面的内部链接可以帮助Google在一个站点中找到页面,并理解链接到的页面是关于什么的。
穆勒如是说:

“本质上,内部链接一方面帮助我们查找页面,因此这一点非常重要。它也有助于我们了解特定页面的上下文。“

然后他说“上下文”部分来自锚文本以及链接的页面。这实际上是一个重要的细节。
从哪里链接一个页面可以说明它链接到的页面的一些信息。当一个关于“cheese”的页面链接到另一个关于“cheese”的页面时,链接就更有意义(或连贯性)
穆勒是这样解释链接上下文的:

“我们从内部链接的锚文本中得到了一些信息。当然,还有一些是因为了解了这些页面在您的网站中的链接位置。“

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合理的锚文本

穆勒鼓励出版商使用“合理”的锚文本。他没有说明他说的“合理”是什么意思。
但在我看来,准确地描述用户点击链接时会发现什么是不会出错的。
所以如果是一个商业页面,一个标明奶酪销售的锚文本是有意义的。
如果它是一个信息页面,那么需要一个指示信息性文章的锚文本。
许多出版商犯的一个常见错误是使用搜索量最大的关键字作为锚文本。这是一个不好的选择锚文本的方法。
出版商询问是否可以将锚文本“cheese”用于两个页面,一个页面是事务性页面,另一个页面是信息页面。
从用户体验的角度来看,答案显然是否定的,这不是一个好的实践。
最好使用的锚文本是准确描述用户单击链接后将发现的内容的文本。
显然,穆勒在问题中直觉地提出了这一点,并正确地建议出版商使用“合理的锚文本”,并鼓励出版商做“对用户有意义的事情”,这是个好建议。
约翰·穆勒如是说:

“因此,关于这一点……具体考虑一下这里的锚文本,如果你已经链接到那些页面,我认为你不需要做任何具体的事情。
如果您在本例中为cheese使用了一个合理的锚文本,这听起来非常好。
我不认为你需要把锚文本改成“在这里在线购买你的奶酪”,就像“这里有各种奶酪的终极指南。”

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内部链接对搜索没有影响

john mueller 接着说,关于内部链接的锚文本不会对排名产生“可见的影响”(他用“搜索”这个词)。

“如果你认为这对你的用户有意义的话,你可以做一些你想做的事情,但这不是你在搜索中可以看到明显效果的东西。”

一方面,穆勒说内部链接有助于谷歌理解网页的上下文。另一方面,他建议不要期望在搜索上看到明显的效果。
这是否意味着内部联系是一个有用但很弱的英文网站优化排名信号,
你自己决定吧。不给内部链接太多排名因素的影响是有意义的。
但是,让它影响算法中的非排名因素部分,提供页面内容的一些上下文也是有意义的。
你怎么看,内部链接对搜索有明显的影响,我有我的看法。

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