谷歌搜索引擎优化神话：内容越多越好吗？

谷歌的Martin Splitt和Path Interactive的Lily Ray讨论了SEO在创建网站内容时最常见的问题。
他们一起打破了关于内容越多越好的神话，如何处理表现不佳的内容，字数是否是排名因素等等。
下面是每个问题和答案的快速回顾，以及视频中相应的时间戳。

内容创作神话破灭

每年更新相同类型的内容与创建新内容（00:00）

雷问：如果一个出版商每年都写同一个主题，他们是应该创作新的文章还是更新旧的文章，
如果从一年到另一年只有增量的变化，Splitt建议更新现有的文章。
谷歌可能会将来自同一出版商的类似文章视为重复内容，这是你要避免的。

我应该有多少内容，这对我的表现有多大帮助（1:52）

斯普利特建议不要为了制作内容而制作内容。
关于某些话题只有这么多可以说的，在这种情况下，用一篇又一篇的文章“漫谈”也无济于事。
对于那些新信息不断涌现的行业博客来说，最推荐定期制作大量内容。

写博客/制作新内容有助于我在谷歌上的表现吗（03:02）

Splitt说，频繁发布新内容并不是整个网站的排名因素。
然而，显示出你经常更新你的博客像行业新闻，可以提高你的声誉在访问者。

更新旧内容（04:00）

如果一些重要的东西发生了变化，更新旧的内容是值得的。
如果没有重大变化，那么Splitt建议发布新的不同的内容，并将旧文章链接到新文章。
这对搜索性能没有影响，但对用户可能有帮助。

谷歌有没有办法告诉我们，如果“内容太多”或者内容表现不佳（04:40）

Ray询问是否可以使用Googlebot爬网统计数据来确定一个网站是否有太多内容。
Splitt说，Googlebot抓取你的内容的频率并不代表内容是好是坏，或者内容太多。
更有用的是在搜索控制台中检查性能报告。
如果报告显示你得到了很多印象，但点击次数不多，你可能想改变一下。
Splitt特别声明，“没有什么内容太多。”
同样，这一切都会回到你的用户和他们想从访问你的网站中得到什么。

表现不佳的内容和整体的可信度或权威性（05:36）

从谷歌的角度来看，表现不佳的内容不一定会降低网站的权威性。
这完全取决于为什么内容表现不佳。
例如，内容可能表现不佳，因为它是垃圾邮件，这会对您的网站产生负面影响。
不管内容表现不佳的原因是什么，重新评估是应该更新还是删除总是一个好主意。

内容的组合和合并（06:19）

雷问到有大量非常短的文章的影响。比如一个只有几句话的问答。
谷歌可能会将此类网页视为轻薄内容，这将对搜索排名产生负面影响。
Splitt建议将短内容组合成一篇大文章，只要这样做是有意义的。
在一个地方整合多个相关信息是Google搜索的积极体现

字数是排名因素吗，（08:07）

不，字数不是排名因素。
如果要用50个词，100个词，或者1000个词来传达读者需要知道的谷歌网络推广东西，那么在谷歌的眼里一切都很好。
谷歌最关心的是满足用户意图。
如果用户正在搜索一个需要快速回答的问题，那么简短的内容将是一个很好的匹配。
扩展内容的长度以适应特定的字数是没有意义的。

特定关键词和字数（8:39）

Rays问出版商在字数方面是否应该与竞争对手的产出相匹配。
“这要看情况，”斯普利特说。
如果你所有的竞争对手都在做同样的事情，那并不一定意味着他们做得对。
即使你的竞争对手现在的排名很好，也不意味着他们永远都是。
同样，Splitt让我们明白用户需要什么并相应地编写内容。
如果你能用500个单词而不是5000个单词来传达用户需要知道的内容，那么一篇更简洁的文章就可以了。

自动生成内容和规范化（9:32）

Ray询问了多个位置页面的内容几乎相同对每个页面的影响。
斯普利特说：“他们要么工作要么不工作。
如果至少有一些与每个位置相关的独特信息，那么这些类型的页面就可以工作。
如果内容过于相似，页面可能无法工作。
如果你要修改一些单词，并且保持其余内容不变，那么Google可能会从索引中消除页面的重复。

谷歌如何确定重复内容（11:35）

Rays询问谷歌是否有识别重复内容的门槛。
斯普利特不确定是否有阈值。他解释说，谷歌使用内容指纹来确定内容是否被复制。
每个页面都有自己的“指纹”，用于确定一个内容与另一个外贸英文SEO内容的相似程度。
斯普利特说，谷歌也使用“相似性指标”，但没有提供任何细节。
请参见下面的完整视频：

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