谷歌搜索将YouTube的搜索结果排在竞争对手的前面

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谷歌搜索将YouTube的搜索结果排在竞争对手的前面谷歌搜索将YouTube的搜索结果排在竞争对手的前面

《华尔街日报》的一份最新报告显示,与其他视频来源相比,谷歌更喜欢对YouTube上的内容进行排名。
当Facebook和其他竞争对手托管的视频也出现在YouTube上时,据称谷歌将把YouTube的结果推到搜索结果的前面。
《华尔街日报》称,测试显示,YouTube在谷歌搜索视频传送带中往往排名第一。
此外,YouTube的结果经常占据谷歌视频转盘的大部分位置。

《华尔街日报》对YouTube以及竞争对手平台上的其他视频和频道进行了谷歌搜索。在绝大多数案例中,YouTube版本的结果明显更突出。“

如果是真的,可以证明谷歌有反竞争行为。
然而,这些指控很难证明。
以下是《华尔街日报》报告的更多亮点,包括它是如何得出这些结论的。

YouTube在谷歌搜索中有不公平的优势

《华尔街日报》很清楚自己在报告中试图证明什么。

“据知情人士透露,谷歌的工程师们已经做出了一些改变谷歌推广,实际上他们更喜欢YouTube而不是其他视频来源。
近年来,谷歌的高管们决定将YouTube放在搜索结果的第一页,这在一定程度上是为了推动YouTube而不是竞争对手的流量……

《华尔街日报》(Wall Street Journal)进行了一项测试,包括在谷歌(Google)上搜索选定出版商的标题,这些出版商在YouTube和竞争对手的视频平台上发布了几乎相同的内容。
以下是在谷歌视频转盘的第一个位置上最常出现的内容。

  • YouTube vs.Facebook Watch:YouTube在95%的时间里排名第一,而Facebook只占5%
  • YouTube与Twitch之比较:YouTube排名前86%,而Twitch只占14%
  • YouTube与Dailymotion之比较:YouTube在82%的时间里是第一位的,而Dailymotion只占18%

《华尔街日报》发现,当YouTube上的视频在其他平台上获得更多的浏览量和参与度时,它们甚至会排名第一。
事实上,《华尔街日报》特意选择了在其他平台上参与度更高的内容,以期在谷歌搜索中发现“扭曲”的结果。

“测试发现,在大多数情况下,视频结果显示YouTube视频在竞争对手网站上的相同或非常相似的版本之前出现,即使在竞争对手网站上的实际浏览量和关注者更高的情况下也是如此。”

在比较YouTube和Twitch的结果时,这种差异尤为明显。
当在Twitch上搜索7条最受欢迎的流媒体时,视频传送带通常会把YouTube的结果排在第一位。
报告指出:“在总共69个旋转木马槽中,Twitch只占了4个。”。
值得一提的是,用户参与度(比如浏览量和评论)并不是谷歌搜索视频的排名信号。尽管排名上的差异仍然值得注意。

这对营销人员意味着什么

同样,这些说法都是有根据的,而谷歌的官方立场是,它在搜索结果上不优先考虑YouTube。
严格按照《华尔街日报》收集的数据,营销人员应该强烈考虑将所有视频上传到YouTube上,这样才有可能在搜索结果中出现。
这意味着,如果你有一段视频在Facebook上疯传,如果你还没有上传到YouTube上,也可以上传到YouTube上。
不管一段视频在其他平台上获得了多大的参与度,这份报告指出,除非上传到YouTube,否则该视频在谷歌搜索中的表现都将不佳。
这取决于视频出版商自己,把流量推到最适合他们的深圳外贸推广地方。
如果Facebook是你的首选,那么在YouTube上添加一条免责声明可能会有所帮助,上面说:“这段视频首次出现在我们的Facebook页面上。立即关注类似视频。”
抽动拖缆在这方面特别擅长。从Twitch流媒体上找到一个YouTube视频,如果没有几次行动号召,在其他平台上跟随它们,这是很少见的。
对于所有出版商来说,这是一个很好的策略,除非谷歌承认视频旋转木马有问题并做出了改变。

方法论

《华尔街日报》通过在谷歌上搜索Facebook和Dailymotion上的98段最近发布到YouTube上的视频的确切标题进行了测试。
在搜索中,有82个返回了一个视频转盘。然后比较结果的相对位置。
特别是在Twitch测试中,《华尔街日报》在谷歌上搜索了7个最受关注的仍然活跃在Twitch上的视频的句柄。
为了进行这些测试,《华尔街日报》在云端创建了计算机,这些计算机为每次搜索提供了唯一的IP地址。
有关这些测试的更多细节以及它们是如何进行的,请参阅这里的完整报告。

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