在SEO审计中评估10个网站本身的SEO技术因素

技术搜索引擎优化非常重要。为了成功，你需要强大的技术基础。
这是必要的，不是随意的。
也有一些人认为技术比以往任何时候都重要。
我完全同意这两条。
无论是编程知识、服务器架构、网站架构、JavaScript、CSS或其他任何知识，拥有这些知识将使你比其他人更上一层楼。
技术搜索引擎优化将帮助你优化你自己的网站，并确定网站上的问题，非技术SEO无法捕捉。
事实上，在某些情况下，在接触到链接构建之前执行技术搜索引擎优化是至关重要的。
让我们来看看一些更常见的SEO技术问题，并进行一些检查和平衡，以便我们能够修复它们。

1、站点地图

站点上存在站点地图文件将有助于搜索引擎：

• 更好地理解它的结构
• 页面所在的位置
• 更重要的是，让它访问你的站点（假设它设置正确）

XML站点地图可以很简单，每行有一行站点。他们不一定要漂亮。
HTML站点地图可以从“更漂亮”和更多的组织引导中受益。

如何检查

这是一张很简单的支票。由于sitemap安装在根目录中，所以您可以通过在scringing Frog中搜索来检查站点地图文件的存在性，也可以通过添加网站地图.xml或者网站地图.html.
另外，一定要检查Google搜索控制台中的sitemaps部分。
它会告诉你以前是否提交过站点地图，成功索引了多少个URL，是否有任何问题，以及其他问题。
如果你没有一个，你必须创造一个。
使用scringing Frog，创建XML站点地图非常简单。只需单击Sitemaps>；Create XML Sitemap。

转到最后修改的选项卡并取消选中它。
转到“优先级”选项卡并取消选中它。转到“更改频率”选项卡并取消选中它。
这些标记对Google没有太大的好处，因此可以按原样提交XML站点地图。
任何附加选项（例如，图像、noindex页面、规范化url、分页url或pdf）都可以被选中，如果它们适用于您的站点。

在提交之前，最好检查一下你的站点地图是否有错误。使用XML验证器工具，如代码美化.org以及XMLValidation.com网站.
使用多个验证器将有助于确保您的站点地图没有错误，并且在第一次提交时它是100%正确的。
此外，使用列表模式将URL列表上传到scringing Frog是一个很好的方法来检查你的站点地图是否也有200个OK错误。
去掉所有格式并确保它只是一个url列表。
然后单击“模式”>；“列表”>；“上载”>；“爬网”，确保站点地图中的所有页面都有200个“确定”错误。

2、robots.txt在

确定是否robots.txt在网站上存在是一个很好的方法来检查你的网站的健康。这个robots.txt文件可以决定或破坏网站在搜索结果中的表现。
例如，如果设置robots.txt为了“disallow:/”，你是在告诉Google永远不要索引站点，因为“/”是根目录！
这是很重要的设置，作为第一个检查在搜索引擎优化，因为有这么多的网站所有者得到这一错误。
它总是被设置为“不允许：”而没有正斜杠。这将允许所有用户代理爬网该站点。

如何检查

检查Google搜索控制台是否存在robots.txt文件。您可以转到爬网，robots.txt做这个。
它将帮助您查看当前现场直播的内容，以及是否有任何编辑可以改进该文件。
最好保留robots.txt文件。
每月的屏幕截图将帮助您确定是否进行了更改以及更改的时间，并帮助您确定索引中出现的错误。
查看链接“现场直播robots.txt“将让您调查网站的当前实时状态robots.txt文件。

3、爬网错误

GSC的crawling Errors部分将帮助您确定站点上当前是否存在爬网错误。
查找并修复爬网错误是任何网站审计的重要组成部分，因为一个网站的爬网错误越多，谷歌就越难找到页面并对其进行索引。
对这些项目进行持续的技术SEO维护对于拥有一个健康的网站是至关重要的。

如何检查

在Google搜索控制台中，识别任何400和500服务器，并且在站点上没有找到错误。所有这些类型的错误都应该指出并加以纠正。
此外，您可以使用尖叫蛙来查找和识别400和500个服务器错误代码。
只需单击批量导出>；响应代码>；客户端错误（4xx）链接和服务器错误（5xx）链接

4、多个URL:大写和小写URL

你可以在这个页面上看到两个或更多版本的内容。
可以存在多个版本，从大写URL到小写URL，到带破折号的URL和带下划线的URL。
存在严重URL问题的网站甚至可能存在以下问题：

• 在https://www.example.com/this-is-the-url
• 在https://www.example.com/This-Is-The-URL
• 在https://www.example.com/this_is_url
• 在https://www.example.com/thisIStheURL
• 在https://www.example.com/this-is-the-url/
• 在http://www.example.com/this-is-the-url
• 在http://example.com/this-is-the-url

这张照片怎么了，
在本例中，一个内容有七个不同的URL版本。
从谷歌的角度来看，这太糟糕了，我们不想手头上有这样的混乱。
解决这个问题最简单的方法是将所有这些页面的rel=canonical指向应该被视为单个内容源的一个版本。
然而，这些网址的存在仍然令人困惑。理想的修复方法是将所有七个URL合并为一个单独的RL，并将rel=canonical标记设置为同一个URL。
另一种可能发生的情况是，URL的尾部斜杠可能无法正确解析为其确切的URL。例子：

• 在http://www.example.com/this-is-the-url
• 在http://www.example.com/this-is-the-url/

在这种情况下，理想的情况是将URL重定向回原始的首选URL，并确保rel=canonical设置为该首选URL。
如果您不能完全控制网站的更新，请定期关注这些更新。

5、该网站是否有SSL证书（尤其是在电子商务中）

理想情况下，电子商务站点实现将具有SSL证书。
但是由于Google最近出于安全原因倾向于选择具有SSL证书的站点，因此确定站点是否安装了安全证书是一个好主意。

如何检查

如果一个站点的域中有https://。
如果域中https://旁边出现红色X，则安全证书可能有问题。
尖叫蛙不能识别这样的安全问题，所以最好检查一下是否存在诸如https://www，https://blog或https://。
如果其中两个域上有X，而不是主域（如果主域有https://），则很可能是在购买SSL证书的过程中出错的。
为了确保https://的所有变体都能正确解析，有必要获得一个通配符安全证书。
此通配符安全证书将确保正确解析https://。

6、缩小CSS&JavaScript文件

识别臃肿的CSS代码和臃肿的JavaScript将有助于减少站点的加载时间。
许多WordPress主题都存在CSS和JavaScript膨胀的问题，如果花时间适当地缩小它们英文新闻稿服务，这些网站的加载时间可能只有2-3秒或更少。
理想情况下，大多数网站实现应该具有一个CSS文件和一个JavaScript文件。
正确编码后，缺少这些文件可以最大限度地减少对服务器的调用、潜在的瓶颈和其他问题。

如何检查

使用URIValet.com网站，可以通过更大的CSS和JavaScript文件识别服务器瓶颈和问题。
去URIValet.com网站，输入站点，并检查结果。
继续我们对ABC7.com网站的审计，我们可以发现以下内容：

至少有5个CSS文件和11个脚本文件可能需要缩小。
可能需要进一步研究它们之间的相互作用，以确定可能发生的任何问题。

下载时间非常快：1.5 Mbps的连接需要46秒，3 Mbps的连接需要26.33秒，而6Mbps的连接需要16秒。
可能还需要对多个CSS和JavaScript文件进行进一步调查，包括对未在现场优化的图像进行更多调查。
由于这个网站的视频量很大，所以从服务器的角度以及从搜索引擎的角度来分析视频实现对网站的影响也是一个好主意。

7、图像优化

识别文件大小过大并导致页面加载时间增加的图像是获得正确结果的关键优化因素。
这不是一个全面的优化因素，但如果管理得当，它可以大大降低网站速度。
使用我们的尖叫青蛙蜘蛛，我们可以识别特定页面上的图像链接。
完成站点爬网后，单击页面列表中的URL，然后单击其下方窗口中的“图像信息”选项卡：

您也可以右键单击窗口中的任何图像以复制或转到目标URL。

此外，您可以单击批量导出>；所有图像，或者转到All Images – Images missing alt text
这将导出一个完整的CSV文件，您可以使用该文件来标识缺少alt文本的图像或具有较长alt文本的图像。

8、HTML错误/W3C验证

根据Google的johnmueller的说法，修正HTML错误和W3C验证本身并不能提高排名，拥有一个完全W3C有效的站点也无助于排名。
也就是说，更正这些类型的错误有助于在各种浏览器中实现更好的渲染。
如果错误足够严重，这些更正可以帮助提高页面速度。
但它是根据具体情况而定的。仅仅靠自己做这些并不能自动为每个网站带来更好的排名。
事实上，它主要是一个促成因素，这意味着它可以帮助提高主要因素-网站速度。
例如，一个可能有帮助的方面包括增加图像的宽度+高度。
根据W3.org，如果设置了高度和宽度，则“加载页面时将保留图像所需的空间”。
这意味着浏览器不必浪费时间猜测图像的大小，只需在此时此地加载图像。

如何检查

使用W3.org上的W3C验证器可以帮助您识别HTML错误并相应地修复它们。
确保始终使用与W3C验证器分析的页面语言相匹配的适当DOCTYPE。
如果你不这样做，你会收到错误的所有地方。例如，不能将doctype从xhtml1.0更改为html

9、移动优化和测试

移动设备将继续存在，移动优化有很多原因。
这包括谷歌表示，截至2018年底，谷歌搜索结果中超过一半的网页使用了移动优先索引。
截至2019年7月1日，谷歌宣布移动优先索引是任何全新网络域名的默认设置。
这应该包括在你的审计，因为移动将有多广泛的应用。
应检查这些问题。

如何检查

确保您开发的所有内容都可以在移动设备上查看

• 安装googlechrome的用户代理切换器
• 通过选择iPhone、Samsung等，使用user agent switcher检查移动设备上的内容
• 这将向您展示如何在这些设备上查看您的内容
• 缩小并扩展浏览器窗口的大小以检查此项
• 如果网站有一个响应式的设计，检查你的实际手机
• 向客户报告您在审计可交付成果中发现的任何问题

检查什么

• 你页面上的任何视频都应该加载并兼容用户将要使用的任何和所有潜在的智能手机
• 内容的可滚动性–此功能将允许您的内容在任何智能设备上滚动。不要强迫你的用户点击下一个按钮到下一个按钮-这是非常麻烦和破坏用户体验
• 你的设计应该总是反应灵敏。永远不要用移动域名.com网站再次出现。除非这是你雇主的政治问题，否则2019年任何网站都没有理由拥有手机。或m.子域。任何网站都应该100%响应，并应使用适当的样式表
• 不要使用放大器。通过我们最近进行的一些案例研究，移除AMP实际上增加了流量，而不是导致流量问题。检查AMP编码的实现，并确保编码不存在。如果有，建议客户端删除它

10、强制单个域

尽管网上有很多建议，但我还是遇到了很多有这个问题的网站。
这是多个url加载的问题，会导致大量重复内容的问题。
情况是这样的。在web浏览器中输入地址时，可以测试URL的变体：

• http://www.example.com/
• https://www.example.com/
• http://example.com/
• https://example.com/
• https://example.com/page-name1.html
• https://www.example.com/page-name1.html
• https://example.com/pAgE-nAmE1.html
• https://example.com/pAgE-nAmE1.htm

当你输入网址时，所有这些页面都会被加载，造成这样一种情况：一个URL有多个页面加载，为Google创造了更多的抓取和索引的机会。
当你的内部链接过程失去控制，并且你没有在你的网站上使用正确的链接时，这个问题就会成倍增加。
如果你不能控制链接到页面的方式，并且页面是这样加载的，那么Google就有机会索引page-name1.html、page-name1.htm、page-name1.html和page-name1.htm。
所有这些url上仍然有相同的内容。这让谷歌的机器人成倍的混乱，所以不要犯这个错误。

如何检查

• 你可以检查你的网址列表爬行在尖叫青蛙，看看是否尖叫青蛙已拿起这些相同的网址
• 您还可以在浏览器中为客户的站点加载这些web地址的不同变体，并查看是否加载内容
• 如果它没有重定向到正确的URL，并且您的内容加载到新的URL变体上，那么您应该向客户机报告这一情况，并为其推荐修复方法（将所有这些URL变体重定向到主URL）

为什么不包括某些“信号”

一些seo认为社会信号会对排名产生积极和消极的影响。
其他SEO则没有。
虽然相关研究已经完成，但仍然忽略了主要因素：相关性并不等于因果关系。
仅仅因为社交结果和排名之间的相关性有所改善，并不总是意味着社交能提高排名。
拥有活跃的社交媒体并不像一些人想象的那么重要。
但是，在网站上设置社交分享按钮是很重要的，这样你就可以分享这些内容，并增加这些内容获得SEO链接的可能性。
因此，当审计指南外贸网络推广中包含这类内容时，需要考虑的维度是。
可能同时添加了许多额外的链接，或者添加了一个非常有价值的权威链接，或者其他任何数量的改进。
谷歌的加里·伊尔耶斯（Gary Illyes）继续正式表示，他们不使用社交媒体进行排名。
这个SEO审计检查表的目标是把现场和非现场检查放在一起，以帮助识别任何问题，以及解决这些问题的可行建议。
当然，有许多排名因素不容易通过简单的现场或非现场检查来确定，需要时间、长期的跟踪方法，在某些情况下，还需要定制软件来运行。
这些超出了本指南的范围。
希望你发现这个清单很有用。有乐趣和快乐的网站审计！

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