E-A-T和链接构建：前景评估指南

当涉及到网站内容时，E-A-T一直是一个热门话题。
但是，为什么、如何以及何时应该考虑E-A-T中的概念和链接构建工作，
你的网站不能没有链接和品牌介绍简介E-A-T。
在搜索质量评级指南中，谷歌声明，在建立页面评级时，“声誉来源”是“新闻文章、维基百科、文章、博客文章、杂志文章、论坛讨论和评级”。
而且很容易确定E-A-T可以在不同程度上，在评估一个站点是否适合保护链接时使用E-A-T。
但是，谷歌（Google）的本•戈麦斯（Ben Gomes）在2018年接受CNBC采访时表示：

“您可以查看评分者指南，了解我们希望搜索算法的位置。”
“它们不会告诉您算法是如何对结果进行排序的，但它们基本上显示了算法应该做什么。”

尽管E-A-T对排名没有直接影响，但它可以产生推动直接排名提高的信号。
不过，重要的是要用你自己的经验来理解哪些是有效的，哪些是不适用的。
如果你严格遵循Google的建议或指导方针，那么在链接构建方面，你总是在玩一个漫长的游戏，甚至没有任何结果。
很明显，谷歌甚至不能实现对这些准则有最严格解释的算法解释。
一个很好的例子是在菜谱下。
我和八岁的女儿在谷歌上寻找香蕉面包食谱。
我们在下面的截图中找到了Allrecipes。
我发现这个食谱其实和我们烤的时候差不多，超过了30分钟。但它有超过1.5万条评论。

我可以很容易地找到一百个类似的例子。
因此，在应用我对E-a-T的解释来指导链路获取时，有一个重要的警告。
不要使用E-A-t指南严格评估每个利基的潜在网站。

何时对链路前景使用E-A-T标准

根据谷歌搜索质量评分准则的公平解释，在根据你的指导方针审查一个网站之前，有三个主要考虑因素。

• 如果网站完全没用，那就没必要做深入分析了
• 并不是每个利基或场景都需要对站点进行严格的分析才能建立链接
• 自然链接配置文件不仅仅有E-A-t站点

让我们从一个“无用的站点”开始，因为如果一个站点不是为了创造价值而设计的，而是为了“SEO”而设计的，那么对它进行进一步的审查是没有意义的
谷歌的页面质量指南指出：

“没有任何有益目的的网站或网页，包括没有试图帮助用户的网页，或可能传播仇恨、造成伤害、误导或欺骗用户的网页，应获得最低评级。无需进一步评估。“

我不认为对“有益目的”这一短语有严格的解释
我的解释是，如果网站没有相关的内容来帮助用户，那么它就没有用了。
但不是很清楚。
例如，价值百万美元的主页除了销售广告之外没有任何价值，这样一个人就可以通过销售广告赚一百万美元。

这个网站有超过94000个反向链接（Ahrefs），但只有1200个关键字排名。
这是一个极端的例子，我只想避免一个网站。

至于第2点，有一些利基需要比其他更严格的审查。
YMYL网站的标准比其他利基要严格得多。
在指南中，谷歌提供了一些关于什么是完全无用的网站的指导。
在指南中，谷歌解释说，YMYL和其他来源的声誉来源不同。

最后一点只是对你的人的现实检查，审查你的链接简介，甚至建立否认名单，严格解释什么是“高”或“低”的质量。
如果你已经看到了一个竞争性的外贸网站优化链接，那么你可以考虑一个广泛的质量变化。
Ahrefs的截图显示最佳学院网该网站的网页排名为“最佳心理学在线学院”，它综合了链接质量和域名评级（DR）。
当然，有许多潜在的和令人困惑的变量也会产生影响，但这是很常见的，你不能忽视这个事实。

评估的标准是什么

我和我的团队用我们交付的50多个变量构建了一个分数，称为PureGrade，以了解基于主要内容（MC）和补充内容的网站产生积极、消极或中性影响的可能性。
也就是说，谷歌使用了一个有趣的尺度，在我看来，它给评分者提供了太多的自由。
我的团队使用这些标准对不一定符合YMYL内容的网站进行排名。
这是基于对超过60000个站点和数千个页面的手动审查构建的，这些站点和页面跨越数百个企业级项目。
而且，Moz的垃圾邮件评分超过了“27个共同特征”，他们声称这些特征与大量被禁或被处罚的网站有关。
我不建议使用Moz的垃圾邮件评分、PureGrade或其他单一指标作为否认或寻找新网站的福音。
然而，它有助于说明我们需要根据一组标准而不是仅根据一两个标准来评估网站。
谷歌指导评分员使用最低、最低+、高+、高、中+、中、低+、最低+和最低。

很重要的一点是，这个量表是用来评级排名网站，而不是链接网站。这并不意味着你不能用这个量表来评估潜在客户。
在本文中，我只列出基于E-a-T的网站元素，这些元素来自Google或搜索引擎的“算法应该做的”，而不是我看到的推动排名提高的工作。
评级指南只强调在利基领域寻找专家并确认他们是专家。
需要审查的Google SEO核心要素包括：

• 关于我们、联系人或客户服务信息
• 出站链接配置文件
• 主要或补充内容的“正面声誉”

除了找到作者之外，评估MC页面也是很重要的，一个关键的指标就是网站是否在网站的任何地方提到“购买dofollow链接”。
如果网站确实这么说，那么很可能大部分文章都不是来自有信誉的来源，你应该避免。
当网站提到“付费访客发布”时，情况并非如此。这可能意味着他们提供赞助帖子或联盟链接。
这只是网站赚钱的方式，而且可以与主要内容分开。
使用出站链接配置文件，搜索过度商业化的链接。
这些链接通常是通过将用户引导到主页或事务性页面而使用户感到惊讶的链接。
最后，“正面声誉”更难建立。
使用Ahrefs、Majestic和Moz的混合指标来了解网站声誉状况。
但您也可以使用BuzzSumo等工具来确定潜在客户的文章是否被共享或有参与。

最后一个音符

从评分员指南中注意到：

“对于一个小型组织来说，您经常会发现很少或根本没有关于网站声誉的信息。这并不表示正面或负面的声誉。许多小型的本地企业或社区组织有一个小的“网络存在”，依靠的是口碑，而不是在线评论。对于这些较小的企业和组织来说，缺乏声誉不应被视为页面质量低下的迹象。“

在评估微影响力者或小博客的潜在客户时，你必须意识到严格要求并不总是至关重要的。

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