7 Google Tools to Use When Conducting Keyword Research Today

在冠状病毒大流行期间，消费者的行为正在迅速和不可预测地发生变化。
这就是为什么进行关键词研究比以往任何时候都更重要，以了解消费者意图的最新变化。
尽管100%的SEO专家都知道如何从Google搜索控制台中挖掘见解，并且知道哪些关键词工具在过去帮助他们提高了流量、排名和搜索结果的可见性，但现在是时候跳出搜索框思考问题了。
即使是每两周一次的新见解，也可以帮助您的公司或客户在“新常态”中导航时创建更相关的内容
这意味着要利用2020年3月11日世界卫生组织（WHO）宣布冠状病毒爆发为大流行之前不存在的资源，或者使用额外的工具来重新检查你的假设。
这里有一些我现在几乎每个工作日都会去的地方，还有一些我在工具箱里找到的工具，这些工具在我不得不开始处理夜间突然出现的奇怪东西之前很少使用。

1、不断增长的零售类别

2020年5月，Think with Google推出了一款名为Rising Retail Categories的互动工具，帮助我们了解：

• 谷歌搜索中快速增长的零售类别
• 它们生长的地方
• 与它们相关联的查询

例如，美国每年最热门的趋势类别包括：

• 洒水器控制
• 喷嚏守卫
• 家用消毒剂
• 颈罩
• 防护面具

或者，逐月关注热门趋势类别，以发现：

• 食品容器盖（+100%）
• 蜡笔（+100%）
• 医疗设备（+90%）
• 笔和铅笔盒（+70%）
• 婴幼儿外套（+60%）

然后，一周又一周地处理最热门的趋势类别，并检查：

• 空白身份证（+40%）
• 馅饼和糕点馅料（+30%）
• 打垫子和健身房（+30%）
• 足球桌（+30%）
• 颈罩（+30%）
• 黑板（+30%）

如果你的公司或客户生产这些产品，这是你发现一个关键趋势并成为英雄的机会。

2、冠状病毒搜索趋势

2020年3月，谷歌推出冠状病毒搜索趋势。
从2月底到5月初，人们对冠状病毒这个话题的搜索兴趣激增。
从那时起，人们对冠状病毒的兴趣已经降到了话题、天气的下方，现在已经大致等同于对话题、新闻的搜索兴趣，但仍然高于体育和音乐的话题。

3、美国经济&COVID-19

最近，谷歌在其冠状病毒搜索趋势中增加了一个新的部分，重点关注美国经济和COVID-19。
冠状病毒大流行如何影响经济领域的搜索，
与过去的搜索相比，现在的搜索结果如何，
向下滚动页面可查看自2004年以来对“衰退”一词的搜索兴趣。

并继续向下滚动查看搜索兴趣在其他方面的峰值，如失业救济金、食品银行、食品券和抵押贷款延期。
或者，看看这个国家的地图，看看像债务、破产和“付不起房租”之类的搜索利息在哪里。

4、购物洞察力

谷歌在2015年10月推出了Shopping Insights，但在COVID-19经济衰退之前，我很少使用这个工具，尽管事实上它能让你看到你的公司或客户与竞争对手的竞争情况，而且还能让你跟踪你所在类别中的竞争产品。
在这个“非常不确定”的时代，它是一个救命稻草。
现在，令人痛苦的是，今年的混乱使零售商很难为假期做计划。
但是，购物洞察力有助于他们及时了解购物者的谷歌国外推广需求并跟踪其品类的趋势。
谷歌如何提供这些购物见解，
根据Think with Google的数据，在63%的购物场景中，购物者在做出购买决定之前会先上网进行研究，而不管他们最终是在网上还是在商店里购物。
Shopping Insights提供了全美55000多个产品、45000多个品牌和近5000个品类的每日搜索数据，帮助您更好地了解客户的在线购物意图，并通过在线和线下渠道做出更明智的营销和营销决策。
例如，根据2020年7月17日至8月16日的数据，玩具和游戏类别中的顶级品牌有：

• 乐高
• 孩之宝
• 美泰
• 芬科
• 热车轮

所以，如果你打算在周六或整个假日期间做小生意，你就知道该在货架上放哪些品牌的货。

5、市场发现者

谷歌在2017年11月推出了Market Finder，但我过去很少使用这个工具。
但是，它现在已经成为一个游戏规则的改变者，帮助客户驾驭“新常态”
例如，我正在与罗格斯大学管理与劳动关系学院（SMLR）合作，为其在线人力资源管理专业硕士课程生成申请。
通过在Market Finder中输入SMLR的URL，我能够根据所选类别的关键指标计算出哪些地区提供了最好的增长机会。
在美国，他们是加利福尼亚州，德克萨斯州和佛罗里达州。
对于新泽西州立大学罗格斯大学来说，这是一个重大的意外，因为它代表了一个重大的转变，从地理趋势在大流行之前。

6、谷歌调查

谷歌消费者调查于2012年3月推出，2016年10月更名为谷歌调查。
它已经成为我工具箱中的一个重要工具，它可以让我的客户的目标受众有价值的见解。
如果你还没用过，Google调查是一个市场调查工具，可以从你写的调查问题中收集数据。
网络用户回答你的调查问题是为了在googledisplay网络上访问高质量的内容。
反过来，内容发布者会在用户回答你的问题时获得报酬。然后，Google通过一个简单的在线界面聚合和分析这些响应。
是的，我也使用搜索控制台和关键字工具。但是，这些告诉我人们在寻找什么。
他们为什么不告诉我。
这就是为什么我曾多次使用谷歌调查来“看到角落或从墙上窥视”，就像玩具潜望镜广告经常说的那样。
只是现在，谷歌调查帮助我发现了搜索意图，这是更有价值的。
我经常使用筛选问题，以确保特定调查的受访者代表我的客户所针对的利基受众，而不是使用搜索词的任何人。
谷歌调查使我能够在几天内得到答案，而不是用传统的调查方法在几周内得到答案。
哦，我有没有说过它很便宜，
不，这不是免费的，但是价格从每次完成调查的0.10美元开始，尽管我通常会为每个完成的调查支付1.5美元，因为我使用的是针对特定年龄、性别或地点的受访者的2到10个问题的调查。
例如，关键词研究通常会帮助我选择一个关键词短语来优化登陆页面的标题和标题。
但是，Google的调查将帮助我确保登陆页面上的内容真正符合查询背后的消费者意图。

为什么这很有价值，
因为你可以做的不仅仅是生成有机深圳英文seo搜索流量。
SEO可以生成有机搜索流量，将其转化为合格的潜在客户或在线销售。

7、谷歌趋势

googletrends是在2005年5月推出的，所以它是这个列表中最古老的工具。
而且许多SEO专业人士并不经常使用它，因为它不提供有机搜索量的数据。
但现在不是正常的时候。
而在现实世界中，发现事件发生后几分钟内就可以处理的见解，可以让seo在制定战略决策的谈判桌上占据一席之地。
例如，我刚刚为新媒体学院（NMA）教授了一门课程，内容是“创建数字营销战略”，对象是阿拉伯联合酋长国的100多名商业专业人士。
最近，我在NMA班上分享了一篇文章，题目是《人们如何决定买什么》就在购买过程中的“混乱中间”。
它是由alistairrennie和jonnyprotheore撰写的，他们都在Google的消费者洞察团队工作，并于上个月在thinkwithgoogle上发表。
Rennie和protheore利用googletrends对2004年1月1日至2020年7月1日期间全球搜索“best”和“cheap”的兴趣进行了分析。

我不知道你的情况，但我以前从来没有做过这个特别的比较。
我惊讶地发现，在过去的16年半里，全球范围内对“最佳”搜索的兴趣稳步上升，而对“便宜”感兴趣的全球搜索在同一时间段内稳步下降。
哦，2007-2009年的大萧条根本没有影响这些趋势。
现在，这一点值得你整个营销团队的下一次Zoom会议。
由于您的公司或客户正在应对这些“非常不确定”的时代，所以现在不是为“便宜”而创建和优化新内容的时候
你应该为“最佳”创建和优化新内容。
为什么？
因为这正是你的客户想要的。
而且，尽管我们正面临一场前所未有的危机，但值得记住的是，危机对你的公司或客户既是威胁，也是机遇。
这意味着这场史无前例的危机对你来说也是一个威胁和机遇。
这就是为什么现在没有时间继续使用5年、10年或15年前学会使用的旧工具。
现在是时候研究一下上面提到的一些或所有的替代方案了。
谁知道呢，他们可能会帮助你的公司或客户更快地从COVID-19衰退中恢复过来，或者甚至可以帮助你在较短的时间内重新获得晋升。

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