谷歌广告和微软广告之间的3大区别

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对于广告商来说,将他们的广告从谷歌广告直接导入微软广告并不需要太多的努力,但我最常看到的一个错误就是用与谷歌广告账户完全相同的方式优化微软广告。这两个广告平台有几个不同之处,广告商需要记住,以更好地优化他们的广告活动。
谷歌广告和微软广告之间的3大区别
微软的广告搜索广告看起来可能与谷歌广告相似,但记住它们的区别是很重要的
在这篇文章中,我将分享谷歌网络推广和微软之间的三个主要差异,你需要知道这些差异才能开始。这样,下次您进入并优化频道中提到的区域时,您将感到自信您正在做出正确的决策!

广告排程

一种用户可以针对他们的广告,甚至只是做某些出价调整,是广告调度。广告商可以选择一天中的时间和一周中的哪一天来播放他们的广告。他们还可以安排时间进行某些投标调整。广告客户可能需要小心的是,默认情况下,谷歌广告和微软广告都会做出相同的广告时间表调整。重要的是要记住,这些是不同的渠道,所以你需要知道广告调度如何为每个渠道工作,并检查数据,看看什么是最适合你的帐户。
谷歌广告和微软广告之间的3大区别
在谷歌广告中,当你去编辑你的广告时间表(如上图所示),谷歌会提醒你你的账户所在的时区。这是因为你在谷歌的广告时间表是基于你创建谷歌广告账户时选择的时区。在上面的图片中,账户是太平洋时间,目标是全天所有时间。如果这个帐户的目标客户是美国,但希望将时间更改为上午8:00到下午5:00,那么他们必须记住,东部时间的用户将从上午11:00到晚上8:00看到广告,如果这听起来不太理想,如果广告客户希望每个时区都设置为相同的时间,他们就必须创建单独的活动。
谷歌广告和微软广告之间的3大区别
现在有了微软的广告,广告时间安排就不同了。如上图所示,您可以看到微软的广告调度是基于观看广告的人的位置。因此,同一个广告商仍然可以针对整个美国,把时间控制在早上8点到下午5点,而不必进行几次活动来执行这一点。

搜索合作伙伴目标选择

谷歌广告和微软广告都有搜索合作伙伴网络。这些网站允许广告商将搜索网络广告的覆盖范围扩大到主网站之外谷歌以及必应域。在本节中,两个频道之间有一些不同之处。谷歌和微软的搜索合作伙伴网络不同,我们针对每个网络的方式也不同。此外,谷歌的搜索合作伙伴也被设定在竞选级别。在微软,我们可以在广告组级别调整我们的广告网络分布。
谷歌的搜索合作伙伴网络包括数百个网站(ask.com网站以及其他谷歌网站,如YouTube。默认情况下,Google将自动在搜索伙伴设置中包含您的活动。如果你只需要点击两次鼠标就可以看到你的合作伙伴的搜索结果。不幸的是,在Google中,定位搜索伙伴要么是“全力以赴”或“全力以赴”的功能。你不能只针对谷歌的搜索伙伴。
谷歌广告和微软广告之间的3大区别
当你在微软广告中调整你的广告发布设置时,你可以看到除了必应外贸网络推广,你的广告也可以显示在美国在线和雅虎网络上。现在,与谷歌不同的是,没有一个选项可以针对你的搜索网络广告必应,这很不幸。即使你只想锁定搜索网络站点,你仍然需要选择Bing、AOL和Yahoo这三个网站。
谷歌广告和微软广告之间的3大区别
我喜欢微软广告中的广告分发方式,他们可以选择用“拥有并运营”和“联合搜索合作伙伴”来区分合作伙伴。不管出于什么原因,如果你发现其中一个合作伙伴的表现明显好于其他人,你可以对你的广告群使用“只针对目标”的定位方法。这是一个很大的区别,你可以如何优化你的营销活动,尽量在这些渠道上最大限度地提高业绩。

搜索的市场受众

如果你想以不同的方式出价给那些更有可能积极研究或准备购买某一特定类别产品或服务的用户群体,谷歌广告和微软广告都允许广告商将这些市场内的受众添加到setwork活动中。我们还可以选择在我们的设置中使用目标或观察(仅对Microsoft出价)能力的这些受众。在这两个频道中,我们还可以将对这些观众的出价提高高达900%,或将这些观众的出价降低90%
谷歌广告和微软广告之间的3大区别
对于这两个频道的受众来说,最大的区别是我们必须在每个频道中添加到我们的活动中的实际选项。例如,微软有一个“社交”类别,有子类别选项,如“浪漫关系”或“外卖和送货”。谷歌没有这些选项。每个频道都有其他几个类别或子类别,而另一个频道没有。请花些时间看看你是否错过了在你的活动中添加额外的市场受众层,因为你假设它们在频道之间是相同的。
在写这篇文章的时候,我在Google上找不到所有市场上的用户列表。但这里列出了所有的微软市场受众,这些受众随着新用户的增加而更新。

记住,谷歌广告和微软广告是分开的渠道

能够轻松地将googleads帐户信息导出到microsoftcarding是一个巨大的节省时间的功能。但这并不意味着微软广告是一个复制和粘贴的渠道。在微软,你可能得不到像谷歌那样多的流量,或者你在微软的花费可能不如在谷歌上那么多,但你需要针对每个平台进行优化,以获得跨平台战略的好处。以下是要回顾的三个关键区别:
广告排程
搜索合作伙伴目标选择
搜索活动的市场受众
我们知道如何使用通道越多,我们的优化就越好。我只提到了两个频道之间的一些区别,但我相信我们还可以谈更多。如果您还有更多的贡献,请在下面的评论中告诉我们。

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