Covid-19期间受冲击最大的3个行业

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自3月份以来,我们一直在跟踪市场营销人员如何应对冠状病毒大流行所带来的重大变化。早在4月份,我们就看到一些行业的PPC活动开始出现不同的表现,我们在COVID-19期间发布了更新的谷歌广告基准,以提供一个更好的网络广告整体形象。但是,随着地区和法规改变他们对抗病毒的方法,情况仍然每天都在迅速变化。随着世界的变化,我们的广告也发生了变化,我们开始看到PPC活动在4月底开始反弹,广告商注意到他们在COVID-19危机之前看到的大约89%的转换。
有了一个月的新数据,以及更多的变化,我们决定在21个行业更新这些流行的PPC基准。
Covid-19期间受冲击最大的3个行业
我们跟踪了谷歌和必应的搜索和购物活动深圳网络推广的基准,这样你就可以看到你的广告在与同行的竞争中表现如何,并为如何提升你的PPC账户制定一个计划。

COVID-19期间3个行业受创最严重

在公共卫生危机和临时限制的阴影下,许多大型行业仍感受到COVID-19对其PPC活动的影响

1、互联网和电信

Covid-19期间受冲击最大的3个行业
尽管互联网和电信是必不可少的服务,但许多企业和消费者已经开始尽可能降低成本,并对市场计划越来越谨慎。自3月份以来,转化率已经下降了近30%,而且这一趋势似乎并没有减弱。许多大的广告商现在都在增加他们的营销预算,这开始推动小广告商的cpc上升。

2、家庭和社区

Covid-19期间受冲击最大的3个行业
尽管许多非营利组织和慈善机构从搜索广告中看到了越来越多的捐款,但其他家庭和深圳谷歌优化社区组织却在苦苦挣扎。随着稳定的点击和cpc,这些组织看到的谷歌搜索转化率不到平时的一半,导致它们的CPA在大流行期间翻了一番。

3、旅游与旅游

Covid-19期间受冲击最大的3个行业
旅游业是受COVID-19影响最早的行业之一,仍然是受影响行业的例证。在SERP中,绩效KPI看起来并不太糟糕,但这主要是由于非常保守的竞选目标和预算。这将是一个有趣的观察营销人员如何反应,随着限制解除和行业慢慢恢复。

这些基准意味着什么

这些基准可以帮助您了解与竞争对手相比您的表现如何,尤其是随着时间的推移。但我们也要注意以下几点要点:
冠状病毒的爆发正在改变我们的日常生活。这当然意味着,它也在改变我们的经营方式。随着我们行为的改变,我们的广告活动也必须改变。聪明的广告商可以对这些不断变化的规范做出反应,调整他们的PPC账户以保持敏捷。
总体而言,谷歌和必应的点击率几乎普遍上升。这很可能是因为广告商能够迅速调整他们的PPC广告和广告活动,以提供一个更相关的广告,以满足搜索者的需求,而你不可能轻易地改变你的搜索引擎优化列表。
尽管CVR在许多行业都在下降,但CPC几乎同时在下降。这在很大程度上是由于谷歌(和必应)的智能竞价发挥了作用,并实时调整了广告商的出价,因为它看到了广告的表现在各细分市场之间迅速转移。这使得许多广告客户的roi保持稳定甚至增长,尽管预算较低。
所以要注意安全,保持社交距离。当你被困在里面的时候,留意你的PPC账户和WordStream博客。

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